Kim Kardashian už roky udáva trendy nielen vo svete krásy, ale aj v kategórii tzv. shapewear – tvarovacej spodnej bielizne. Jej značka SKIMS, ktorá začínala ako jednoduchý projekt s cieľom „vylepšiť siluetu“, sa medzitým premenila na módne impérium s hodnotou 4 miliardy dolárov.
Najnovší produkt z dielne SKIMS však nesmeruje k pásu ani bokom, ale rovno na tvár. Kim predstavila „Seamless Sculpt Face Wrap“ – kompresnú masku na tvár, ktorá rozdelila internet.
Po spustení predaja tejto „kontúrovacej“ pomôcky za takmer 50 €, sa Kim Kardashian nevyhla vlne kritiky. Mnohí poukazujú na to, že sama pravidelne podstupuje estetické zákroky, no zároveň sa snaží verejnosť presvedčiť, že za jej mladistvý vzhľad môže táto „pančucha na tvár“.
Zaujímavé je, že priamo na e-shope SKIMS ani na oficiálnom Instagrame značky sa o konkrétnych účinkoch tohto produktu veľa nehovorí. Áno, látka je síce napustená kolagénom – no aký to má reálny význam pre pokožku?
Nie je to nič nové: Face compression v medicíne
Aj keď sa „face shapewear“ v podaní SKIMS javí ako čerstvý beauty trend, v skutočnosti ide o koncept, ktorý má hlboké korene v medicínskej praxi. Podobné produkty sa už desaťročia používajú po estetických alebo rekonštrukčných zákrokoch.
„V plastickej chirurgii sa kompresívne masky používajú v pooperačnom období po faceliftoch a liposukcii podbradku. Ide o zákroky, pri ktorých dochádza k narušeniu a presunutiu tkanív. Počas hojenia je preto dôležitá kompresia operovanej oblasti – pomáha stabilizovať tkanivá v želanej polohe a znižuje tvorbu opuchov či modrín,“ vysvetľuje plastická chirurgička MUDr. Dorota Palovič Červenková.
K-beauty inšpirácia (of course)
Podobné typy produktov sú už roky populárne v Ázii, kde sú bežnou súčasťou beauty rutiny – a práve ázijské trendy západné celebrity často preberajú a reinterpretujú. Takúto masku na spanie si pritom môžeš kúpiť za zlomok ceny napríklad na YesStyle.
Má to význam? Čo hovoria odborníci?
Otázka, ktorú si asi kladieme všetci. Pri extrémnom pretlaku beauty pomôcok, ktoré sľubujú viditeľné výsledky, môže mať nosenie kompresnej masky na tvár naozaj nejaký efekt na kontúry?
Plastická chirurgička MUDr. Dorota Palovič Červenková uvádza:„Produkt Sculpt Face Wrap je marketingovo prezentovaný ako nástroj na tvarovanie sánky a vypnutie kontúr tváre, zatiaľ však neexistujú dostatočné vedecké dôkazy o jeho účinnosti.
Vytvára kompresiu kože a podkožia, čím sa môže dosiahnuť zlepšenie lymfatickej drenáže a tým zníženie opuchov tváre, efekt však bude iba dočasný.
Z fyzioterapie vieme, že existujú hypotézy o stimulácii tlakom – jednak fibroblastov, čím sa môže zvýšiť syntéza kolagénu a elastínu, a taktiež mimických svalov, ktorých tonus ovplyvňuje kontúry tváre.“
Ďalej upozorňuje: „Chýbajú však dôkazy o reálnych výsledkoch v oblasti estetiky, a čo je ešte dôležitejšie, aj protokoly na bezpečné používanie.
Pri nesprávnom používaní – ako je príliš veľký tlak, dlhé nosenie alebo nevhodné umiestnenie – môže dôjsť k poruchám prekrvenia, čo môže viesť k trvalým nežiaducim zmenám na koži a v podkoží, ako sú atrofia, zmeny farby či nerovnosti.“
Hollywoodsky plastický chirurg Dr. Marc Mani, špecialista na deep plane facelifts, pre magazín Byrdie uviedol: „Svojim pacientom dávam po facelifte nosiť podobnú ‚podprsenku na tvár‘. Nosievať ju aj mimo zákroku však nie je zlý nápad.“ Zároveň zdôrazňuje: „Nebude to mať účinok ako facelift, ale pri pravidelnom používaní môže podporiť väzy v tvári, ktoré sú namáhané gravitáciou a inými vplyvmi.“
„Takýto produkt môže dočasne navodiť pocit spevnenia tým, že zníži opuch prostredníctvom miernej lymfatickej drenáže, no rozhodne nedokáže priniesť výsledky porovnateľné s faceliftom či iným chirurgickým zákrokom,“ hovorí Dr. Konstantin Vasyukevich, plastický chirurg z New Yorku, pre magazín Allure.
„Tieto masky sa často propagujú ako pomôcky na lifting tváre, redukciu dvojitej brady či zlepšenie línie čeľuste. Môžu síce dočasne a mierne zlepšiť vzhľad stlačením mäkkých tkanív, no neexistuje žiadny vedecký dôkaz, že prinášajú významné alebo trvalé výsledky,“ povedal plastický chirurg Dr. Joel Kopelman pre Yahoo Life a dodal, že „by sa nemali považovať za náhradu medicínskych zákrokov, ako je liposukcia alebo facelift.“
Kompresné masky môžu na chvíľu zlepšiť vzhľad tým, že potlačia opuch či jemne spevnia kontúry. No plastickí chirurgovia aj dermatológovia sa zhodujú: ak čakáte liftingový efekt, budete sklamaní. Dlhodobé a viditeľné výsledky zabezpečia len medicínske zákroky, nie sťahovacia maska na tvár.
Viralita predáva. A Kim to vie.
Kardashianky sú už roky terčom kritiky za to, že nemajú žiadny „skutočný“ talent, a predsa sú extrémne populárne. Ja si však dovolím nesúhlasiť. Kim Kardashian je mimoriadne schopná podnikateľka — nielenže dokáže predať prakticky čokoľvek (Sculpt Face Wrap sa vypredal v priebehu niekoľkých hodín, aj napriek cene 48 dolárov), ale zároveň vie vytvárať virálne a kontroverzné momenty, z ktorých následne ťaží.
Na Instagrame napríklad zdieľala aj posmešné video 78-ročného herca Anthonyho Hopkinsa, v ktorom sa v kompresnej maske prihovára ako Hannibal Lecter a s úsmevom tvrdí, že sa cíti o desať rokov mladší.
Bez ohľadu na to, či tieto kompresné masky prinášajú skutočné výsledky, jedno je isté — ako marketingový nástroj fungujú výborne. Zvyšujú povedomie o značke SKIMS práve v čase, keď Kim odkúpila posledné podiely svojej beauty línie SKKN, ukončila výrobu kozmetiky a pripravuje novú kolekciu, tentoraz už priamo pod značkou SKIMS.
autor Tina Rusňáková