e.l.f.
Make-up značka
Cruelty-free
Online
Americké
Značku uviedol na trh v USA v roku 2004 Scott-Vincent Borba, ktorý vlastní aj kozmetickú značku Hard Candy. Spoločnosť e.l.f. verí, že najdôležitejšie je dať všetkým ženám možnosť vyjadriť svoju individualitu prostredníctvom kvalitnej kozmetiky za dostupnú cenu. Sortimenty značky vstúpili na britský kozmetický trh v roku 2007 a odvtedy sa tešia veľkej popularite v celej Európe.