Značku uviedol na trh v USA v roku 2004 Scott-Vincent Borba, ktorý vlastní aj kozmetickú značku Hard Candy. Spoločnosť e.l.f. verí, že najdôležitejšie je dať všetkým ženám možnosť vyjadriť svoju individualitu prostredníctvom kvalitnej kozmetiky za dostupnú cenu.
Sortimenty značky vstúpili na britský kozmetický trh v roku 2007 a odvtedy sa tešia veľkej popularite v celej Európe.

e.l.f.

Starostlivosť o pleť

Odlíčovanie a čistenie pleti

Pleťové hmly

Mastné čistiace prostriedky

Micelárne vody

Hydratačné krémy

Hydratačné krémy bez SPF

Hydratačné krémy s SPF

Tónované hydratačné krémy

BB krémy

CC krémy

Exfoliácia a masky

Textilné masky

Pleťové séra

Pleťové oleje

Očné krémy

Starostlivosť o pery

Peelingy na pery

Líčenie

Tvár

Make-up

Modifikátory odtieňa

Korektory

Lícenky

Púdre

Podkladové bázy

Rozjasňovače

Bronzery

Kontúrovanie

Fixácia make-upu

Oči

Riasenky

Očné tiene

Ceruzky na oči

Očné linky

Báza pod očné tiene

Obočie

Pery

Lesky na pery

Rúže

Kontúrovacie ceruzky na pery

Ceruzky na rúže

Tint

Tekuté rúže

Farebné balzamy na pery

Laky

Olej na pery

Nechty

Umelé nechty, modeláž nechtov

Štetce

Starostlivosť o telo

Krémy na ruky

Telové mlieka a oleje

Telové oleje

Sprchové gély

Dezodoranty

Mydlá

Tekuté mydlá

Samoopaľovacie krémy

Intímna hygiena

Starostlivosť o nohy

Telové peelingy

Prípravky do kúpeľa

Krémy do solária

Vlasy

Šampóny

Suché šampóny

Starostlivosť o vlasy

Kondicionéry

Masky na vlasy

Laky na vlasy

Bezoplachová starostlivosť

Oleje na vlasy

Styling

Pena na vlasy

Gél na vlasy

Vosky na vlasy

Farby na vlasy

Parfémy

Iné

Depilátory

Zubná hygiena

Zubné pasty

Ústne vody

Zubné kefky

Ostatná kozmetika

Vitamíny

Elektronika

Produkty z lekárne

Doplnky

Utierky

Ošetrenia

Prírodná kozmetika

Detská kozmetika

Pánska kozmetika